SANTIAGO, 6 sep (Xinhua) -- El gobierno de Chile está empeñado en  reforzar su campaña "Imagen país" mediante iniciativas público- privadas puestas en marcha por el oganismo oficial ProChile. 

     La iniciativa "Imagen País" fue creada hace dos años por el  gobierno y los empresarios para proyectar la marca "Chile" en los  mercados externos.  

     A finales del año pasado, la presidenta Michelle Bachelet designó  al ex canciller Juan Gabriel Valdés como coordinador  interministerial para esta tarea. 

     La idea central es convertir la marca Chile en un pilar de la  estrategia de inserción internacional del país, el cual exporta al  menos el 60 por ciento de su producción. 

     El comité público-privado de "Imagen País" está formado por  cuatro instituciones del sector público (Comité de Inversiones  Extranjeras, Corfo, Sernatur y ProChile) y 11 gremios empresariales  del sector exportador. 

     El comité tiene un presupuesto de nueve millones de dólares que  probablemente será aumentado en los próximos dos años. 

     ProChile, con oficinas en más de 30 países, promueve los  atributos del país entre los turistas, compradores y consumidores de  productos chilenos en el exterior, así como entre los inversionistas  y otros empresarios a nivel internacional.  

     Los conceptos centrales sobre Chile que identifican a la nueva  marca son básicamente una geografía sobrecogedora, variada y  transparente; gente cálida, eficiente y emprendedora; un país  estable, abierto al mundo, con instituciones sólidas y donde la  palabra se cumple.  

     La intención es que la "Imagen País" sea una tarea de todos los  chilenos: gobierno, legisladores, empresarios, sindicatos,  trabajadores, intelectuales, artistas, deportistas y científicos;  hombres y mujeres con una mirada abierta al mundo globalizado. 

     Chile ha contratado al experto británico Simon Anholt, consejero  de Naciones Unidas y el Banco Mundial, para elaborar una estrategia  y un plan que eleve el posicionamiento de Chile en los mercados  internacionales en los próximos 10 años. 

     Este plan contempla la difusión de la marca Chile en ferias  comerciales, aeropuertos, vuelos internacionales, películas y  acciones de promoción genérica focalizadas en mercados seleccionados  de América del Norte, Europa y Asia. 

     Valdés explicó que "nuestra tarea es muy ambiciosa. Un ejemplo:  Si Chile instalara en el Desierto de Atacama una planta de energía  solar, la más grande del mundo, eso cambia la imagen de este país  ante el mundo entero". 

     "Son esos actos los que son capaces de modificar nuestra imagen  en el mundo", apuntó. 

     La agencia promotora Ogilvy ganó la licitación de Prochile para  hacerse cargo de la nueva etapa de la marca Chile dentro de la  campaña "Imagen país". 

     Ogilvy entrevistó recientemente a unos 100 líderes de opinión  incluidos extranjeros residentes y concluyó que la mayoría considera  necesario rescatar a Chile como país "confiable y creativo".  

     Hasta ahora la campaña de ProChile ha utilizado el lema "Chile  sorprende, siempre", pero será cambiado con uno que represente al  conjunto de exportadores.  

     Una de las medidas que se acometerá próximamente es la  transmisión de una nueva señal internacional de televisión como  instrumento de promoción, que se suma a la del canal estatal, con  una programación dedicada exclusivamente a la "Imagen País". 

     El gobierno también contempla la creación de la Fundación Imagen  País, que se encargará de centralizar todo el trabajo de promoción  hacia el extranjero. 

     Otra iniciativa será una campaña interna que desafíe a los  chilenos a reflexionar sobre "lo extraordinario del país"; y una  página sobre Chile en internet en inglés, chino, japonés y coreano. 

     Las exportaciones de Chile alcanzan al año 60.000 millones de  dólares e incluyen cobre, pescado, frutas, papel y pulpa, productos  químicos y vino. 

     Los socios comerciales más importantes de Chile son China,  Estados Unidos, Japón, Europa, Brasil y Argentina. Fin