SAO PAULO, 2 jul (Xinhua) -- El Mundial de Fútbol volvió a convertirse en un motor del consumo en Brasil, donde cerca de 99,2 millones de personas, el 46 por ciento de la población, realizan compras extras o contratan servicios diferentes durante el certamen, impulsando las ventas de bebidas, alimentos e indumentaria, según empresas y estudios de mercado.
Según un estudio de la Confederación Nacional de Dirigentes de Tiendas (CNDL, sigla en portugués) y la consultora SPC Brasil, el 60 por ciento de los consumidores pretende realizar compras relacionadas con el Mundial y el gasto adicional promedio será de 619 reales (unos 113,60 dólares) por persona, cifra que asciende a 784 reales (unos 143,90 dólares) entre consumidores de mayores ingresos.
A la vez, las principales marcas de servicios de entrega de alimentos y bebidas y los bares planifican ingresos récord con la expectativa popular generada por la participación de Brasil en el Mundial 2026 que se desarrolla en México, Estados Unidos y Canadá.
De acuerdo con la investigación de CNDL y SPC Brasil, las bebidas no alcohólicas encabezan la intención de compra, con el 68 por ciento de las preferencias, seguidas por los aperitivos (62 por ciento), prendas de vestir (61 por ciento), productos para comer carne a la parrilla (60 por ciento) y cerveza (59 por ciento).
El estudio señaló además que apenas el 3 por ciento de los brasileños planea ver los partidos en solitario, mientras que el 77 por ciento lo hará con familiares y el 60 por ciento con amigos, favoreciendo el consumo colectivo en bares, restaurantes, supermercados y servicios de entrega.
Las cifras ya comienzan a reflejarse en el mercado según la consultora AGR, especializada en comercio minorista, que concluyó que el Mundial 2026 actuó como un impulsor temporal del consumo.
"La Copa es un catalizador temporal de tendencias, pero no es un evento que por sí solo vaya a definir la trayectoria del consumo de esta categoría", afirmó la directora de crecimiento y eficiencia comercial de la firma, Jamile Poinho.
La ejecutiva agregó que la intensidad del movimiento dependió del horario de los partidos, del desempeño de la selección nacional y del día de la semana en que se disputaron.
Los pedidos en los días de partido en las plataformas con entrega a domicilio han aumentado más del 200 por ciento, según las estadísticas.
El efecto también alcanzó a los minimercados. Market4u, red con cerca de 2.700 unidades en Brasil, informó que las ventas de bebidas alcohólicas pasaron de 6.500 a más de 28.000 unidades el 29 de junio, un incremento del 330 por ciento.
"Hubo un cambio en el perfil de los productos más vendidos durante los días de partido, con los refrescos de 1,5 litros superando a la cerveza en lata de 350 mililitros, lo que indica un mayor consumo compartido", dijo el presidente de la empresa, Eduardo Córdova.
En el comercio de supermercados, la cadena francesa Carrefour indicó que las ventas de cerveza, refrescos y bebidas energéticas aumentaron entre un 10 y un 12 por ciento en los días de partido de la selección.
"El servicio de bebidas frías de la red operó con un volumen dos veces superior al previsto durante los horarios de mayor demanda", afirmó el director ejecutivo de la compañía, Marco Alcolezi.
El Grupo supermercadista Pao de Açúcar informó un crecimiento del 20 por ciento en las ventas de bebidas durante los partidos, impulsado por un aumento del 47 por ciento en bebidas destiladas y del 30 por ciento en cervezas premium.
La Asociación Brasileña de Bares y Restaurantes (Abrasel) indicó que el 83 por ciento de los empresarios esperaba incrementar su facturación durante el Mundial 2026 y que el 52 por ciento de los establecimientos invirtió en la transmisión de los partidos para atraer clientes.
Datos del Itaú Unibanco, citadas por el diario financiero Valor Económico, mostraron que las ventas en bares crecieron un 38,6 por ciento el día del cuarto partido de Brasil frente al mismo período del año anterior, con el mayor volumen de pagos inmediatamente después del final del encuentro.
El Índice Cielo del Comercio Minorista Ampliado (ICVA, sigla en portugués) también registró un aumento del 34,1 por ciento en la facturación de bares, discotecas y establecimientos nocturnos durante el partido entre Brasil y Escocia, por la primera fase del certamen.
