BEIJING, 9 jul (Xinhua) -- El sector del consumo de servicios en China está cobrando un nuevo impulso, a medida que los modelos emergentes, desde el "camping más comida" y la "PI más consumo" hasta la "IA más consumo", están creando nuevos motores de crecimiento y dinamizan la demanda de los consumidores, de acuerdo con un reportaje que publica hoy miércoles el periódico en inglés China Daily.
Los Gobiernos locales están aprovechando este impulso implementando políticas específicas y organizando eventos para ampliar la oferta de servicios de alta calidad. Analistas afirman que China tiene un amplio margen de crecimiento en el consumo de servicios, y que los esfuerzos coordinados tanto de la oferta como de la demanda podrían impulsar considerablemente la recuperación económica.
En toda China, el verano está impulsando el gasto estacional, especialmente en los servicios relacionados con la alimentación y el turismo. Los eventos regionales de temáticas gastronómicas están en auge. Beijing organizó una experiencia inmersiva de camping y gastronomía en el Parque Forestal y Humedal de Nanyuan, al tiempo que Guangyuan, en la provincia de Sichuan (suroeste), atrajo a grandes multitudes con un festival de música, gastronomía local y espectáculos culturales.
El turismo cultural también está creciendo. Un informe de la plataforma de reservación en línea Tongcheng Travel muestra que las reservas de vuelos y billetes de tren para los viajes de verano comenzaron a alcanzar su punto máximo a mediados de junio, y se espera que alrededor del 35 por ciento de los pasajeros de vuelos nacionales sean familias con niños. Ciudades como Beijing y Xi'an, en la provincia de Shaanxi (noroeste), figuran entre los principales destinos para los viajes familiares de verano.
De enero a mayo, las ventas minoristas de servicios aumentaron un 5,2 por ciento interanual, y el Ministerio de Comercio está redoblando sus esfuerzos con una campaña nacional de "Temporada de consumo de servicios". La iniciativa incluirá más de 160 eventos, con énfasis en las experiencias integradas como el turismo, los deportes, el contenido digital y los espectáculos, entre otros.
Por ejemplo, la Liga Urbana de Fútbol de Jiangsu, una provincia del este del país, se ha convertido en una destacada iniciativa cultural y deportiva. La empresa Nestlé Ice Cream se convirtió recientemente en proveedor oficial de la zona de Nanjing de la liga y socio de la zona de Nantong, profundizando su conexión con los consumidores más jóvenes a través de la mercadotecnia experiencial y la interacción "in situ".
"Al alinearse con los eventos enfocados en la juventud, como los torneos de fútbol, Nestlé Ice Cream está fortaleciendo la reputación de la marca, a la vez que ofrece experiencias inmersivas de producto", explicó la compañía en un comunicado.
Xie Lanlan, miembro del Centro de Intercambios Económicos Internacionales de China, señaló al rotativo especializado en temas financieros Shanghai Securities News que el consumo de servicios desempeña un papel cada vez más importante en el crecimiento económico. En 2024, el gasto per cápita en consumo de servicios aumentó un 7,4 por ciento, contribuyendo con un 63 por ciento al crecimiento del consumo per cápita.
Los Gobiernos locales están ampliando la infraestructura de servicios, especialmente en el cuidado de los adultos mayores. Nuevos proyectos, como los "círculos de servicios de 15 minutos para el cuidado de los ancianos", complejos de atención para personas de la tercera edad y guarderías, están en marcha en todo el país. Luego de la implementación por parte del banco central de una cuota de représtamos de 500.000 millones de yuanes (unos 69.700 millones de dólares) para apoyar el consumo de servicios y el cuidado de ancianos, los bancos e instituciones han intensificado sus esfuerzos de financiación.
Sin embargo, analistas subrayan que la oferta aún es insuficiente en algunas zonas. Si bien la inversión total es elevada, la disponibilidad per cápita en atención médica, cuidado de adultos mayores, "catering" y hostelería es relativamente baja. En comparación con los países desarrollados, aún existe un 50 por ciento más de potencial de inversión, dijo Yi Huan, macroeconomista jefe de Huatai Securities, al Shanghai Securities News, en declaraciones que cita el China Daily.
Para reducir esta brecha, provincias como Shandong (este), Hunan (centro) y Guangdong (sur) han puesto en marcha nuevos marcos de políticas destinados a mejorar la calidad de los servicios nacionales, modernizar los sistemas de cuidado de ancianos y niños, y ampliar la infraestructura de servicios multinivel.
A nivel nacional, China también está haciendo esfuerzos para atraer la participación internacional en el sector servicios. El Ministerio de Comercio está impulsando la expansión del sector en áreas como internet, educación, cultura, telecomunicaciones y atención médica. La entidad ha propuesto añadir artículos como camping, alojamiento en casas particulares e "Internet + medicina" a la lista de actividades para las que se busca atraer inversión extranjera.
Con fuertes tendencias demográficas y el aumento de la renta disponible, el consumo de servicios se está posicionando como un pilar del crecimiento a largo plazo. Expertos afirman que el apoyo de políticas coordinado y las reformas estructurales son esenciales para aprovechar este potencial.
"En la próxima década, la demanda por servicios de desarrollo, experienciales y personalizados aumentará drásticamente", previó Xie. "Construir un sistema de consumo de servicios multinivel basado en la demanda es crucial. Los recursos nacionales deben centrarse en sectores y grupos demográficos clave, a la vez que se mejora el entorno de consumo para impulsar un desarrollo saludable del mercado", recomendó.
