TIANJIN, 26 jun (Xinhua) -- Los dueños de mascotas están despilfarrando en cajas de arena inteligentes, las "cajas ciegas" están desapareciendo en instantes de los anaqueles en el extranjero luego de su explosión de popularidad en China, y las nuevas bebidas derivadas del té se están convirtiendo en la opción predilecta de muchos jóvenes.
Con la continua optimización de la eficiencia minorista y el creciente poder adquisitivo de los jóvenes, el sector del consumo chino ha experimentado un cambio notable hacia nuevos canales y categorías de productos.
En el Foro Internacional de Consumo Haihe 2025, celebrado el martes en la municipalidad de Tianjin, en el norte de China, se llevaron a cabo animados debates sobre temas como las formas de impulsar la demanda interna.
Los participantes señalaron que el nuevo consumo, caracterizado por los comportamientos y métodos impulsados por las nuevas tecnologías, se ha convertido en una fuerza importante para satisfacer las necesidades de la gente. Esto ha desatado el potencial de consumo e impulsado el desarrollo económico, activando así nuevos motores de crecimiento para la economía del país asiático.
La inteligencia artificial (IA) está transformando el panorama del consumo tanto en el lado de la oferta como en el de la demanda. Thierry Delmarcelle, director de estrategia e innovación de Deloitte Asia Pacífico, indicó en el evento que la IA puede fomentar el consumo y acelerar la transición de China hacia una economía impulsada por el consumo.
Por ejemplo, se espera que la tasa de penetración de Navigate on Autopilot (NOA), un importante escenario de aplicación de la IA, en los vehículos de pasajeros alcance el 20 por ciento para el final de este año.
En marzo, China presentó un plan de acción para impulsar el consumo, priorizándolo como una tarea económica clave para 2025. El plan propone la iniciativa "IA Plus" para promover la integración de la IA y el gasto.
La industria automotriz está experimentando una profunda transformación inteligente. Chang'an Automobile ha anunciado que detendrá el desarrollo de nuevos productos no inteligentes. El grupo BYD ha equipado más de 20 modelos de vehículos de nueva energía con sistemas de conducción inteligente. Los sistemas de conducción inteligente de Li Auto registraron un kilometraje total de aproximadamente 3.000 millones de kilómetros en 2024.
Esta ola de modernización del consumo, impulsada por nuevos patrones de gasto, no solo se evidencia en los bienes duraderos y de alto valor, como los automóviles, sino también en cambios sutiles en los escenarios de consumo cotidianos.
Roger Hu, director general y socio de Boston Consulting Group, señaló durante el foro que los hábitos de compra en China se están dividiendo en capas claras, con escenarios de consumo para productos similares cada vez más diversificados.
"Por ejemplo, un consumidor bebe ocho vasos de agua al día. Entre estos, hay agua para mantenerse alerta, agua para relajarse y agua para socializar y acortar distancias", dijo Hu, y añadió que, dada la enorme base de consumidores de China, satisfacer la demanda de "cada vaso de agua" representa una oportunidad en la segmentación del mercado del consumo.
A su vez, Wang Pu, cofundador de la marca de bebidas Chi Forest, afirmó que la considerable atención de los consumidores a las marcas chinas y la creciente demanda de un consumo saludable han motivado a las empresas a actualizar sus tecnologías y productos.
En 2023, Chi Forest lanzó un nuevo producto que utiliza ingredientes de la medicina tradicional china para satisfacer la demanda de los consumidores, tanto por su sabor como por sus beneficios para la salud. "Las ventas de este producto superaron los 100 millones de yuanes (14 millones de dólares) en los cuatro meses posteriores a su lanzamiento, lo que lo convierte en uno de nuestros nuevos productos de más rápido crecimiento", señaló Wang.
Los nuevos patrones de consumo, como los relacionados con la economía ecológica, la economía cultural y turística, y la economía emergente, se han convertido gradualmente en nuevos motores del gasto, con políticas de apoyo que se están acelerando en todas las regiones.
Wang Yagang, subdirector general del buró municipal de comercio de Tianjin, afirmó que la ciudad está acelerando el desarrollo de clústeres emblemáticos de la economía emergente. Desde el año pasado, Tianjin ha acogido más de 400 eventos relacionados y pronto introducirá políticas de apoyo a la economía emergente.
Zhu Keli, decano fundador del Instituto de Nueva Economía de China, puntualizó que, desde la perspectiva del consumo, la economía emergente transforma eficazmente la curiosidad del consumidor en poder adquisitivo.
"A medida que nuevas formas y modelos de negocios, como la economía emergente, continúen creciendo, el papel de los nuevos impulsores económicos cobrará cada vez mayor relevancia y hará que sirvan como fuentes indispensables de impulso para promover el desarrollo de alta calidad de la economía china", aseguró Zhu.
